L'essentiel par l'éditeur
La carte de vœux du maire est un outil de communication stratégique, renforçant le lien entre élus et habitants. Elle doit être personnalisée, neutre et en adéquation avec les valeurs de la collectivité. La conception commence dès l'automne, avec un choix thématique pertinent. En période électorale, la neutralité est cruciale. L'éco-communication est valorisée, et la cérémonie des vœux reste un moment clé pour diffuser des messages forts. La déclinaison sur divers supports amplifie l'impact.
La carte de vœux a tout pour elle. Elle est récurrente chaque année, donc attendue par un nombre non négligeable d’habitants qui l’apprécient. Elle est personnalisée et adressée par fichiers à des destinataires ciblées : personnalités, associations, clubs sportifs...
Elle est, bien entendu, en adéquation avec cette période de l’année. En effet, à la charnière de deux années, de deux exercices, elle peut se faire bilan de l’année, rappel d’un événement passé ou annonce d’une réalisation à venir. Elle peut être efficace en étant porteuse d’un message fort, en complément d’autres outils de communication.
Elle fait état d’une certaine neutralité : si elle est bien politique, elle est rarement polémique et fait partie des usages, à la trêve des confiseurs. Elle est le vecteur pri...
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Intégral Culture et communication
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